กลยุทธ์ของพฤติกรรมของผลิตภัณฑ์ในตลาดมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการใช้งานที่ประสบความสำเร็จ ในด้านการตลาด กระบวนการในการวางแผนและการนำผลิตภัณฑ์และบริการไปปฏิบัติสามารถดำเนินการได้โดยใช้กระบวนทัศน์ที่มีประสิทธิภาพของกลยุทธ์และเทคนิคต่างๆ หนึ่งในกระบวนทัศน์ดังกล่าวคือการตลาดแบบเข้มข้น
แนวคิดการตลาดแบบเข้มข้น
เป้าหมายหลักของการตลาดโดยทั่วไปคือการลดความพยายามในการทำตลาดผลิตภัณฑ์และบริการผ่านการวิจัยผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ทฤษฎีการตลาดมุ่งหวังให้สินค้าขายได้เอง การตลาดจัดการกระบวนการทางสังคม สร้างความต้องการ ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
ในศาสตร์การตลาด กลยุทธ์ต่างๆ สำหรับการจัดการกระบวนการทางสังคมมีความโดดเด่น หนึ่งในกลยุทธ์ดังกล่าวคือการตลาดแบบเข้มข้น กลยุทธ์การมุ่งเน้นที่แตกต่างจากการตลาดจำนวนมากคือการมุ่งเน้นความพยายามในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการในกลุ่มตลาดอย่างน้อยหนึ่งกลุ่ม มีการเสนอสินค้าและบริการสำหรับกลุ่มผู้บริโภคบางกลุ่มนั่นคือความต้องการใด ๆ ที่ได้รับการคัดเลือกเพื่อให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เสนอสามารถตอบสนองได้ ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดแบบเข้มข้น ตัวอย่างเช่น บริษัทอาจเสนอผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใคร ไม่ได้มาตรฐาน ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่คู่แข่งไม่สามารถคัดลอกได้
ข้อดีและข้อเสียของการตลาดแบบเข้มข้น
ข้อได้เปรียบที่ไม่อาจปฏิเสธได้ของกลยุทธ์การตลาดแบบเข้มข้นคือตำแหน่งที่แข็งแกร่งในกลุ่มตลาดที่เลือก บริษัทที่มีสมาธิจดจ่อกับผู้บริโภคกลุ่มเล็กๆ ตระหนักดีถึงความต้องการของพวกเขาและสามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิผล จึงได้รับความไว้วางใจ ความเคารพ และความมุ่งมั่นของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ
นอกจากนี้ ด้วยความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านดังกล่าว บริษัทสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายในด้านอื่นๆ ของกิจกรรมได้ เนื่องจากเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ ผู้ผลิตสามารถเสนอราคาที่สูงเกินจริงได้
กลยุทธ์การตลาดแบบเข้มข้นนั้นยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ผลิตผลิตภัณฑ์พิเศษ ข้อดีอีกอย่างเมื่อเลือกกลยุทธ์นี้คือในกลุ่มที่เลือก บริษัทจะไม่มีการแข่งขันหรือไม่สูง
ข้อเสียของการตลาดแบบเข้มข้น ได้แก่ ความเสี่ยงและความเปราะบางสูง บริษัทที่ดำเนินงานในส่วนที่แคบนั้นขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้บริโภคโดยสิ้นเชิง โดยขึ้นอยู่กับรสนิยมซึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในทันที
นอกจากนี้ ด้านลบของกลยุทธ์นี้มีลักษณะชั่วคราว ตัวอย่างเช่น เป็นการดีสำหรับการพัฒนาส่วนตลาดใหม่ แต่เมื่องานนี้เสร็จสิ้น จำเป็นต้องย้ายไปยังกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นหรือเข้าสู่ตลาดอื่น
การตลาดแบบเข้มข้นสามารถรับประกันความสำเร็จที่ปฏิเสธไม่ได้สำหรับบริษัทที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งไม่สามารถคัดลอกหรือแทนที่ด้วยสิ่งใดได้
