ในญี่ปุ่น เรื่องอื้อฉาวครั้งใหญ่ปะทุขึ้นเกี่ยวกับการเปิดตัวภาพยนตร์อเมริกันเรื่อง "The Avengers" ทางโรงภาพยนตร์ สโลแกนโฆษณาที่สร้างขึ้นโดยผู้เขียนภาพยนตร์เรื่องนี้ไม่ได้เป็นที่ชื่นชอบของชาวเมืองทั้งหมดในประเทศนี้
ภาพยนตร์เรื่อง "The Avengers" ปรากฏตัวในโรงภาพยนตร์ในรัสเซียในฤดูใบไม้ผลิและได้รับการตอบรับอย่างดีจากคนรักหนังสือการ์ตูน อย่างไรก็ตาม ภาพยนตร์เรื่องนี้มาถึงญี่ปุ่นเกือบหกเดือนต่อมา และได้รับการตอบรับในทางลบทันที เหตุผลสำหรับทัศนคตินี้คือโฆษณาเบื้องต้นของภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นสโลแกน "เฮ้ เจแปน นี่คือหนัง" ซึ่งเป็นผู้ดูที่มีศักยภาพของเขาที่มองว่าเป็นการล่วงละเมิดและแม้กระทั่งการเหยียดผิว
การโฆษณาดังกล่าวไม่เพียงแต่ถูกประณามโดยชาวญี่ปุ่นทั่วไปเท่านั้น แต่ยังถูกประณามโดยบุคคลสำคัญทางวัฒนธรรมของประเทศนี้ด้วย T. Yahagi หนึ่งในนักเขียนชื่อดังชาวญี่ปุ่นปฏิเสธที่จะไปดูเทปและเรียกตัวละครตัวหนึ่งว่า "ไอ้สารเลว" ซึ่งกระตุ้นสิ่งนี้ด้วยความจริงที่ว่าในการ์ตูนของ 40-50s ของศตวรรษที่ยี่สิบสิ่งนี้ ฮีโร่ที่ไม่มีความรู้สึกผิดชอบชั่วดีฆ่าชาวญี่ปุ่น ทีมผู้สร้างตอบโต้ผู้เขียนบท โดยสังเกตว่าชาวญี่ปุ่นและพวกนาซีเป็นตัวละครเชิงลบในการ์ตูนจริงๆ แต่เรื่องนี้ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับ The Avengers
พอร์ทัล Kotaku ของญี่ปุ่นตีพิมพ์คำพูดของคอลัมนิสต์ T. Odadzima ซึ่งเปรียบเทียบแนวทางของชาวอเมริกันกับแนวทางของอาณานิคมแรกที่ครั้งหนึ่งเคยเชี่ยวชาญอเมริกาโดยกล่าวว่า "เฮ้ชาวอะบอริจินนี่คือวัฒนธรรม" คอลัมนิสต์ยังแสดงความหวังว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะไม่ประสบความสำเร็จในหมู่คนญี่ปุ่น
ผู้ชมบางคนยังคงปกป้องภาพยนตร์เรื่องนี้โดยเชื่อว่าเรื่องอื้อฉาวดังกล่าวเล่นอยู่ในมือของเขาเท่านั้นและไม่ควรตัดสินเทปด้วยสโลแกน แต่ด้วยคุณค่าทางศิลปะของภาพ ในฟอรัมอินเทอร์เน็ตของญี่ปุ่นมีข้อพิพาทเกิดขึ้นซึ่งฝ่ายหนึ่งเชื่อว่าสโลแกนและการโฆษณาของ "The Avengers" โดยทั่วไปเป็นผลงานของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ของญี่ปุ่นซึ่งด้วยวิธีนี้จึงตัดสินใจที่จะดึงดูดความสนใจไปที่ ฟิล์ม.
หนังสือพิมพ์ญี่ปุ่นตอบโต้เรื่องอื้อฉาวด้วยอารมณ์ขัน: พวกเขาตีพิมพ์โฆษณาสำหรับภาพยนตร์เรื่องใหม่เรื่องหนึ่งด้วยคำพูด - "เฮ้ฮอลลีวูดนี่คือภาพยนตร์ญี่ปุ่น" ผู้ชมชาวญี่ปุ่นจะมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อ "The Avengers" ซึ่งถ่ายทำในสหรัฐอเมริกาโดยอิงจากการ์ตูนของ Marvel จะเป็นที่รู้จักหลังจากคำนวณบ็อกซ์ออฟฟิศเท่านั้น