การรับรู้เป็นพารามิเตอร์ที่กำหนดลักษณะว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ดีเพียงใด ยิ่งตัวบ่งชี้นี้สูงเท่าใด แบรนด์ก็จะยิ่งเป็นที่นิยมในตลาดและมียอดขายสูงขึ้น มีหลายวิธีในการสร้างความตระหนัก
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
ระดับของการรับรู้ถึงตราสินค้าเป็นผลโดยตรงจากกิจกรรมการโฆษณาและมาตรการทั้งหมดเพื่อทำให้เป็นที่นิยม งานหลักของผู้เชี่ยวชาญในกรณีนี้คือการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างผู้บริโภคสินค้าหรือบริการบางอย่างกับแบรนด์ที่ได้รับการส่งเสริม ตัวอย่างเช่น รถยนต์ที่น่าเชื่อถือที่สุดคือวอลโว่ Mikoyan ผลิตไส้กรอกที่มีประโยชน์มากที่สุด เป็นต้น เพื่อให้บรรลุผลดังกล่าว จำเป็นต้องพัฒนาชุดมาตรการที่สอดคล้องกันเพื่อแนะนำข้อมูลและข้อความโฆษณาในใจของผู้บริโภคและบำรุงรักษาต่อไป การปรากฏตัวของข้อมูลนี้ในสื่อ ช่องว่าง
ขั้นตอนที่ 2
เพื่อเพิ่มการรับรู้ ก่อนอื่น จำเป็นต้องกำหนดข้อความโฆษณาที่ชัดเจน โดยเน้นที่ข้อได้เปรียบหลักของแบรนด์ที่กำลังโปรโมต วิเคราะห์คู่แข่งของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงการทำซ้ำและการเคลื่อนไหวที่ไม่ดี การรับรู้ที่เพิ่มขึ้นยังสัมพันธ์กับการบรรลุตำแหน่งกับความคาดหวังของผู้บริโภค เมื่อข้อความหลักพร้อมแล้ว ก็จะต้องเริ่มฝังลงในการสื่อสารโฆษณาทั้งหมด เล่นคลิปเสียงและวิดีโอในสคริปต์ เขียนในบทความ แสดงภาพประกอบบนแพ็คเกจ ฯลฯ ยิ่งข้อความซ้ำบ่อยเท่าไหร่ การรับรู้ก็จะยิ่งสูงขึ้น
ขั้นตอนที่ 3
ตัวบ่งชี้การรับรู้ขึ้นอยู่กับความครอบคลุมของผู้ชมโดยตรง เพื่อขยายความ จำเป็นต้องใช้ช่องทางมากที่สุดเท่าที่จะมากได้ในการออกอากาศข้อความ ในเรื่องนี้อินเทอร์เน็ตเป็นพื้นที่กว้างสำหรับกิจกรรม เลือกไซต์เฉพาะเรื่องหรือพอร์ทัลและฟอรัมที่มีผู้ชมเป้าหมายของคุณ สร้างกลุ่มบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ แบนเนอร์สั่งซื้อ และการโฆษณาตามบริบท ลักษณะเฉพาะของจิตวิทยาการรับรู้คือความลึกและระยะเวลาของการท่องจำข้อมูลโดยตรงขึ้นอยู่กับความถี่ของการแสดงผลเบื้องต้น สิ่งสำคัญในเรื่องนี้คือการสร้างสมดุลและไม่เปลี่ยนแคมเปญโฆษณาให้เป็นสแปมที่น่าเบื่อ