สินค้าใดเป็นที่ต้องการก็ต้องมีคุณสมบัติและคุณภาพที่จะเป็นประโยชน์ต่อสังคม แต่นอกจากนี้ ความนิยมยังสามารถเพิ่มขึ้นได้โดยใช้กลไกทางการตลาดที่หลากหลาย ซึ่งหนึ่งในนั้นคือการโฆษณา
โฆษณาที่ง่ายที่สุดมีอยู่แม้ในโลกยุคโบราณ ในอียิปต์ มีคนพบ papyri ซึ่งรายงานการขายทรัพย์สินใดๆ ส่วนใหญ่มักเป็นทาส การโฆษณาประกอบด้วยคำจารึกที่ขีดเขียนหรือทาสีบนผนังอาคาร ในกรีซและโรม พวกเขาถูกวางลงบนแผ่นจารึกและงานแกะสลักที่แขวนและอ่านในจัตุรัส
การโฆษณาในตะวันตก
โฆษณาแรกในความหมายปกติปรากฏในศตวรรษที่ 15 จากนั้น Johannes Gutenberg ได้คิดค้นแท่นพิมพ์ซึ่งเป็นยุคแห่งการศึกษาและหนังสือมวลชน ประกาศฉบับพิมพ์ครั้งแรกตั้งแต่ปี 1472 มีการรายงานการขายหนังสือสวดมนต์ในโบสถ์ไปยังประตูที่ติด
ในปี ค.ศ. 1630 Theophrastus ได้เปิดสำนักงานอ้างอิงอย่างกระตือรือร้นซึ่งมีส่วนร่วมในการตีพิมพ์โฆษณาสิ่งพิมพ์ในราชกิจจานุเบกษาฝรั่งเศส แต่ตามกฎแล้วไม่ใช่เชิงพาณิชย์และถูกส่งโดยพลเมืองแต่ละคน
ต่อมาพ่อค้าได้ตระหนักถึงประโยชน์ของการโฆษณาและเริ่มโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน ส่วนใหญ่มักจะเป็นอาหาร ตอนแรกพวกเขาชัดเจนและแห้ง แต่ในไม่ช้าน้ำเสียงและลักษณะของข้อความก็เปลี่ยนไป และการใช้เทคนิคการวางแผนและการออกแบบก็กลายเป็นเรื่องธรรมดา
หลังจากการประดิษฐ์ภาพถ่ายในปี พ.ศ. 2382 ข้อความโฆษณาเริ่มถูกเสริมด้วยภาพประกอบที่วาดด้วยมือเท่านั้น ส่งผลให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีความมั่นใจมากขึ้น เนื่องจากก่อนหน้านี้ไม่สามารถเปลี่ยนรูปภาพได้หากไม่มีความเสี่ยงที่จะตรวจพบการปลอมแปลง
จากนั้นหน่วยงานพิเศษก็เริ่มจัดการกับโฆษณา ให้บริการรวบรวมข้อความ การเลือกภาพถ่าย สถานที่ ดังนั้น บริษัท แรกที่มีส่วนร่วมและทำแคมเปญโฆษณาถือเป็นหน่วยงาน Ayer and Son ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2433
โฆษณารัสเซีย
พ่อค้าชาวรัสเซียย้อนกลับไปในศตวรรษที่ 10 ใช้การโฆษณาเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตน ดังนั้นพวกเขาจึงจ่ายเงินจำนวนหนึ่งให้กับบาร์เกอร์ คนหลังยืนอยู่ข้างร้านค้าของพ่อค้าและแจ้งผู้สัญจรไปมาดัง ๆ เกี่ยวกับความพร้อมใช้งานของผลิตภัณฑ์นี้หรือผลิตภัณฑ์นั้นข้อดีของมัน
ผลงานบางอย่างในการพัฒนาธุรกิจโฆษณาเกิดจากภาพพื้นบ้าน - ภาพพิมพ์ยอดนิยม พวกเขาถ่ายทอดข้อมูลและความคิดในรูปแบบของภาพ สถานที่สำคัญในพวกเขาถูกครอบครองโดยข้อความที่มีลักษณะทางการค้า และด้วยการพัฒนาเศรษฐกิจ พวกเขาได้กลายเป็นวิธีที่ดีในการโฆษณา
ในศตวรรษที่ 19 การโฆษณามีหลายรูปแบบ: วางบนแท่นกลมตามท้องถนน เด็กและวัยรุ่นแจกจ่ายในรูปแบบของปฏิทินและรายการราคา นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์โฆษณาฉบับแรกปรากฏขึ้น เช่น Nizhegorodskaya Yarmarka and Trade
หลังจากการก่อตั้งอำนาจของสหภาพโซเวียต การโฆษณา เช่นเดียวกับกิจกรรมสาธารณะสาขาอื่น ๆ ทั้งหมด ก็อยู่ภายใต้การควบคุมของพรรค เป็นเพียงวิธีการเผยแพร่และส่งเสริมการผูกขาดเท่านั้น เฉพาะสมาชิกของรัฐบาลเท่านั้นที่สามารถเผยแพร่ได้ หลังสงครามกลางเมืองและ NEP โฆษณาเชิงพาณิชย์เริ่มฟื้นคืนชีพอีกครั้ง