ไข่ "เก้า" เมื่อเริ่มปี 2019 วลีนี้ได้กลายเป็นความจริง อะไรอยู่เบื้องหลัง: คำขอของผู้บริโภคจริงหรือแผนการตลาดที่ชาญฉลาด? ลองคิดดูสิ
ในร้านเรามักจะมองหาภาชนะสี่เหลี่ยมที่มีไข่สิบฟองอยู่ข้างใน จากข้อมูลของ Rosstat ผลิตภัณฑ์นี้ได้ขึ้นราคา 26% ในปี 2018 และการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่มีใครสังเกตเห็น แต่ความรู้สึกที่แท้จริงเกิดจากบรรจุภัณฑ์ที่มีไข่ 9 ฟอง ซึ่งปรากฏในปี 2019
การเพิ่มขึ้นของราคาที่ซ่อนอยู่?
การปรากฏตัวของบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่มีไข่เก้าฟองในร้านค้าอาจเกิดจากความต้องการของผู้ผลิตในการซ่อนราคาที่เพิ่มขึ้นและได้รับมูลค่ามากขึ้น การขายไข่ 9 ฟองต่อ 10 ฟองเป็นวิธีการตลาดที่ได้รับความนิยมเพื่อลดปฏิกิริยาต่อราคาสินค้าที่สูงขึ้น
กลไกทางการตลาดในการลดปริมาณสินค้าในบรรจุภัณฑ์และออกแบบมาเพื่อให้ราคาสูงขึ้นอย่างราบรื่นเรียกว่าการหดตัว กฎระเบียบดังกล่าวจะใช้เมื่อราคาสินค้าเติบโตเร็วกว่าสถิติอย่างเป็นทางการ
ผู้ผลิตกำลังลดจำนวนไข่ในบรรจุภัณฑ์ที่ขายในราคาเดียวกัน ด้วยการทำกำไรจำนวนมาก พวกเขาชดเชยต้นทุนการผลิตสินค้า ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของราคาอาหารสัตว์ น้ำมัน สาธารณูปโภค ดัชนีของค่าจ้าง และต้นทุนการผลิตอื่น ๆ
แม้ว่าควรสังเกตว่าฟาร์มสัตว์ปีกบางแห่งเริ่มบรรจุไข่เป็น 9 ชิ้นเท่านั้น
ทั้งหมดเพื่อความสะดวกของผู้ซื้อหรือไม่?
ในการให้สัมภาษณ์กับ Rossiyskaya Gazeta ผู้อำนวยการทั่วไปของ Rosptitssoyuz Galina Bobyleva ได้ให้เหตุผลกับการปรากฏตัวของบรรจุภัณฑ์ที่มีไข่เก้าฟองโดยตอบสนองคำขอของผู้บริโภค ซึ่งเปิดเผยในระหว่างการวิจัยทางการตลาด
ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของฟาร์มสัตว์ปีก Udmurt "Varaksino" ซึ่งวางไข่ในบรรจุภัณฑ์ที่ผิดปกติเช่นนี้บนชั้นวางของในร้าน Sergey Kirillov ในการสนทนากับ "URA. RU" อธิบายลักษณะที่ปรากฏของแพ็คเกจนี้ด้วยความสะดวกและการยศาสตร์ เขาตั้งข้อสังเกตว่าไข่บรรจุใน 9 ชิ้นตามคำสั่งของ Intertorg LLC สำหรับร้าน Narodnaya 7Ya ของร้านค้าในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก
ในเวลาเดียวกัน เขาตั้งข้อสังเกตว่าความตื่นเต้นที่เกี่ยวข้องกับการบรรจุไข่ใหม่นั้นน่าประหลาดใจสำหรับเขา ที่จริง ที่ฟาร์มเลี้ยงนกของพวกเขา ไข่ถูกบรรจุในห่อละ 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24 และ 30 ฟองมานานแล้ว. บรรจุภัณฑ์ใหม่เพิ่งเพิ่มลงในสายผลิตภัณฑ์
คุณควรเลือกบรรจุภัณฑ์ชนิดใด?
เมื่อไปที่ร้าน พวกเราแต่ละคนต้องการซื้อสินค้าในราคาต่อรอง และไข่ก็ไม่มีข้อยกเว้น คุณจะทราบได้อย่างไรว่าอันไหนทำกำไรได้มากกว่า: แพ็คเกจที่มีไข่ 9 หรือ 10 ฟอง จะไม่ซื้อไข่เก้าฟองในราคาสิบได้อย่างไร?
ขั้นแรกให้ใส่ใจกับภาชนะ แพ็คเกจใหม่ บรรจุไข่ 9 ฟอง สี่เหลี่ยม ไข่จะจัดเรียงเป็นสามแถวละสามแถว
ประการที่สอง เปรียบเทียบราคาของไข่หนึ่งฟองในแพ็คเกจที่ต่างกัน เมื่อต้องการทำเช่นนี้ แบ่งต้นทุนของแพคเกจทั้งหมดด้วยจำนวนไข่ในนั้น เลือกแพ็คเกจราคาไข่หนึ่งฟองที่ต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม อย่าลืมว่าไข่ที่เปรียบเทียบจะต้องอยู่ในประเภทเดียวกัน
ประการที่สาม ให้ความสนใจกับหุ้น ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและความต้องการของผู้ผลิตในการดึงดูดผู้ซื้อให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เงื่อนไขของโปรโมชั่นนั้นค่อนข้างน่าสนใจ และด้วยการวิเคราะห์ต้นทุนอย่างรอบคอบ คุณสามารถซื้อไข่ได้หลายสิบฟองราคาถูกกว่า "เก้า"
ราคาของไข่หนึ่งฟองที่ขายในแพ็คเกจใด ๆ เพิ่มขึ้นอย่างมาก นี่คือความจริงที่คุณจะต้องมีชีวิตอยู่ต่อไป และมีเพียงความเอาใจใส่และความเอาใจใส่ที่เคาน์เตอร์การค้าเท่านั้นที่จะทำให้สามารถเลือกได้ถูกต้อง รับสินค้ามากขึ้นด้วยเงินน้อยลง ในขณะที่ยังคงรักษาคุณภาพชีวิตตามปกติ