ปัญหาของภาพเกิดขึ้นจริงเนื่องจากทางเลือกที่เพิ่มขึ้นในการเลือกสินค้า บริการ หรือพรรคการเมืองและผู้นำ ภาพลักษณ์ที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจทุกประเภท
ภาพลักษณ์ของผู้นำสามารถกำหนดเป็นรูปแบบการสะท้อนของวัตถุในสายตาของประชาชนได้ มีลักษณะหลายประการและได้รับการแก้ไขในรูปแบบของการตายตัว
ต้นกำเนิดทางประวัติศาสตร์ของคำว่า "ภาพ"
อย่างเป็นทางการ ศาสตร์แห่งการสร้างภาพปรากฏเฉพาะในยุค 90 เท่านั้น หนึ่งในคำจำกัดความของมันคือศาสตร์แห่งการทำให้ผู้คนพอใจ อย่างไรก็ตาม ผู้คนสนใจปัญหาในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีแม้ในสมัยโบราณ ดังนั้นก่อนหน้านี้สิ่งนี้จึงแสดงออกในประเพณีการกำหนดชื่อที่สวยงามให้กับผู้ปกครอง: Philip the Handsome, Yaroslav the Wise, Richard the Lionheart ในรัชสมัยของเอลิซาเบธ เปตรอฟนา มีการเซ็นเซอร์ภาพเหมือนของจักรพรรดินีและมีตัวอย่างที่เป็นที่ยอมรับของพระนาง
ในบรรดานักรัฐศาสตร์แม้ว่าจะไม่ได้ใช้คำว่า "ภาพลักษณ์" ก็ตาม แต่ก็ให้ความสนใจอย่างมากในการอธิบายภาพลักษณ์ของผู้นำในอุดมคติ ดังนั้นงานของ N. Machiavelli "The Emperor" และ G. Le Bon "The Psychology of Socialism" จึงทุ่มเทให้กับสิ่งนี้ Machiavelli โต้เถียงถึงความสำคัญของการครอบครอง "หน้ากาก" ที่เหมาะสมของนักการเมือง เลอ บงเข้าใจความหมายของการสร้างภาพลักษณ์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งเป็นวิธีการบรรลุความสำเร็จ
คำว่า "ภาพลักษณ์" นั้นมาจากเศรษฐศาสตร์ในช่วงกลางศตวรรษที่ผ่านมา เมื่อ Balding นักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกันให้เหตุผลถึงความสำคัญต่อความสำเร็จของบริษัท เดิมใช้ในการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันและการโฆษณาเชิงพาณิชย์ ต่อมาได้แพร่กระจายไปยังด้านอื่นๆ - การเมือง สังคม การสร้างภาพที่สอดคล้องกับความคิดในอุดมคติของประชากรเกี่ยวกับคุณลักษณะของผู้นำทางการเมืองในปัจจุบันถือเป็นส่วนสำคัญของการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง
สิ่งพิมพ์เกี่ยวกับภาพตีความว่าเป็นเทคโนโลยีสำหรับการสร้างภาพบางอย่างในกลุ่มบุคคลหรือจิตสำนึก ใช้เพื่อบรรลุเป้าหมายเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ความภักดีต่อแบรนด์ การเพิ่มการรับรู้ของผู้นำ ชัยชนะในการเลือกตั้ง ฯลฯ
ในสหภาพโซเวียตมีการใช้คำว่าภาพด้วย จริงอยู่ ส่วนใหญ่อยู่ในบริบทเชิงลบซึ่งเป็นวิธีการที่อยู่ในมือของชนชั้นนายทุนในการจัดการจิตสำนึกของมวลชน ทัศนคติต่อภาพเปลี่ยนไปในรัสเซียหลังโซเวียต ในเวลาเดียวกัน อาชีพพิเศษก็ปรากฏขึ้น - ผู้สร้างภาพซึ่งมุ่งสร้างภาพลักษณ์ของบุคคล นักการเมือง หรือบริษัทต่างๆ ผู้ช่วยดังกล่าวเป็นที่ต้องการสูงในหมู่ดารานักแสดง
โครงสร้างและหน้าที่ของภาพ
ทุกวันนี้ รูปภาพเป็นแนวคิดหลายแง่มุมที่ทำหน้าที่ต่างๆ และมีโครงสร้างที่ซับซ้อน สาขาวิชาจินตภาพศาสตร์บางสาขารวมอยู่ในหัวข้อการศึกษาวิทยาศาสตร์ เช่น ทฤษฎีและการปฏิบัติในการโฆษณา การประชาสัมพันธ์ เป็นต้น
ในโครงสร้างของภาพ สามารถแยกแยะองค์ประกอบสามอย่าง: ความรู้ภาพ ความหมายของภาพ และการคาดการณ์ภาพ ความรู้ภาพเน้นข้อมูลเกี่ยวกับวัตถุ ความหมายของภาพรับผิดชอบความคิดเห็นที่พัฒนาขึ้นเกี่ยวกับเรื่องการเมือง ในทางกลับกันก็มีอิทธิพลต่อการพยากรณ์ภาพหรือภาพของอนาคตที่ต้องการ
G. Pocheptsov แยกแยะหลายคลาสในโครงสร้างของภาพตามวัตถุประสงค์ ดังนั้นจากมุมมองของการทำงาน ภาพสะท้อนในกระจกจึงมีความโดดเด่น ปัจจุบัน (หรือมองเห็นได้จากภายนอก) ที่ต้องการ (หรือในอุดมคติ) องค์กร หลายภาพ (ภาพของโครงสร้างอิสระในองค์กรเดียว) เช่นเดียวกับเชิงลบ (ซึ่งสร้างโดยคู่แข่งหรือคู่ต่อสู้) ตามประเภทของกิจกรรม ภาพลักษณ์ของนักการเมือง ภาพลักษณ์ของดารา ฯลฯ มีความโดดเด่น
รูปภาพทำหน้าที่สำคัญหลายอย่าง จากมุมมองของหัวเรื่องของการรับรู้นี่คือการประเมิน (การตัดสินเกี่ยวกับวัตถุสะท้อนให้เห็นถึงการระบุตัวตนบางอย่างระบบค่านิยมของบุคคล) และความรู้ความเข้าใจ (ทำหน้าที่เป็นมาตรฐานหรือกรอบความสัมพันธ์สำหรับการทำความเข้าใจ โลกรอบตัวเรา)
จากมุมมองของวัตถุ ฟังก์ชั่นการยกระดับมีความโดดเด่น (สร้างรัศมีแห่งความน่าดึงดูดใจรอบ ๆ บุคลิกภาพ) ฟังก์ชั่นของการปรับตัวระหว่างบุคคลโดยเน้นคุณสมบัติส่วนตัวและธุรกิจเชิงลบที่ดีที่สุดและแรเงาฟังก์ชั่นของการเอาชนะเส้นอายุ ดังนั้นผู้ที่เป็นเจ้าของฟังก์ชั่นของภาพก็มีศิลปะของตำแหน่งเช่นกัน